被罚款9000万元，停播！年收入50亿的女网红老板为何非要死？

(资料图)

文/金错刀频道

逃税已经成为最好的“印钞机”的标准毒药。

16年前，刘晓庆逃税1500万元，被监禁422天，并卖掉19套房子抵偿罚款。

2019年，范冰冰逃税2.48亿元，被罚款8亿元，至今已被封禁。

近日，网红雪梨逃税6555.31万，她的艺人林珊珊逃税2767.25万。两人合计被罚款超9000万，直播也被叫停。

图注：左悉尼，右林珊珊

随着逃税消息的传出，第一网红商业帝国悉尼露出了真面目。

2019年，悉尼正式进入直播带货，淘宝首场直播就卖出了6100万元商品。半年后，林珊珊2020年的营业额也将达到8.31亿。

去年2月，卢旺达驻华大使詹姆斯·基莫尼奥做客悉尼直播间。她在10分钟内卖出了1吨咖啡。

她还收到了湖畔大学的录取通知书，并与马云、柳传志成为“校友”。

现在悉尼在互联网上拥有超过3.5亿粉丝。

但在很多人眼里，雪梨依然只是一个网红，王思聪的前女友。

事实上，成为烂网红的雪梨还有很多隐藏的人物。

第一代网红：

开淘宝店，不愿当“王思聪前女友”

很多人一看到悉尼，首先想到的就是“王思聪最成功的前女友”，以及2011年前后由一群初代网红掀起的网购风潮。

晨饭联合创始人钱宇凡表示：“10年来，我们一直是每个时代风口浪尖上的猪。”

图例：钱宇凡左，雪梨右

2011年，淘宝进入稳定期，越来越多的年轻人开淘宝店赚大钱。雪梨还和同学钱宇凡联手开了自己的淘宝店。

短短半年时间，他们店里就有了‘太太’。“钱氏悉尼定制”已成为顶级明星网店，年收入过亿。

但看似走了很多捷径的悉尼，其实并不简单。

1、傻傻甜甜的“前男友”本质上是个精明的商人

“国民老公”王思聪，换女朋友比翻脸还快，跟他关系好的女孩个个都受欢迎。

雪梨是王思聪众多女友之一。

他们在一起一年了，恋情曝光当天，悉尼淘宝店粉丝就达到了400万。

这让很多人认为悉尼走红只是因为王思聪的流量。

但事实上，在遇到王思聪之前，雪梨就已经是“微博+电商”的双红人了。

她同时运营多个平台账号，在微博、人人网、蘑菇街、美丽说等上分享自己的旅行经历和穿搭心得。在她的微博上，分享一双鞋就能给淘宝店铺带来2000多的销售额。

悉尼店开业第一个月就赚了1万元，第三个月就赚了10万元。业务能力很强，根本不是“傻白甜”。

虽然王思聪加快了悉尼粉丝增长的速度，但2015年悉尼门店的年营业额已经达到了3亿。和王思聪恋爱时，雪梨曾因为王思聪的一句“我没有衣服穿”而给了王思聪80万。袁氏的衣着，看得出来她当时已经是一个有钱人了。

2、看似花瓶，其实是用户的冠军

现在看来，天生“红脸”的雪梨在创业之初简直就是被老天追着养活的。

但实际上当时悉尼的条件并不是很好。

她身材矮小，被黑粉嘲笑为“短梨子”，早期的造型有点土。

图注：左图为悉尼大学下属学校主持人合影

但悉尼很擅长管理自己在网络上的形象。P图加POSS淡化了她的缺点，凸显了大眼睛的可爱，通过穿搭展现出了比“邻家女孩”多一点的精致。

据粉丝当时对雪梨的回忆：“只是一个很普通的女孩，穿着很普通的衣服，但看起来很好。”

漂亮但不致命，精准抓住粉丝的好感，结合分享实用的穿搭技巧，让雪梨迅速圈粉。

西德尼对角色的管理让她提高了粉丝忠诚度，同时也让自己免受恶性价格战的影响，为自己留下了巨大的利润空间。

事实上，悉尼的父母都是做服装生意的，旺季时她的房子就像一个仓库。这让她受到多年从商的影响，让她对服装的美学非常敏感。

2013年下半年，悉尼推出“专属定制”理念，发展自己的风格。价格不贵，款式也很难搭配。深受学生和中产阶级女孩的喜爱。

也就是说，雪梨不仅懂粉丝，就连李子柒这个服装电商也有很强的创作力。

自称“企业家”：

开10家公司，一年销售额50亿

2016年，雪梨的微博粉丝数超过1500万，远远超过了自诩为“中国大陆第一网红”的张大奕。

她创办了一家网红孵化公司——杭州晨帆电子商务有限公司。陈凡（以下简称陈凡）一年内签约30位网红，开设27家门店，淘宝粉丝超过2800万。

但随着她的网红流量红利越来越薄，她开始希望有一个更好的身份。今年8月，悉尼在“脱口秀粉丝节”上请粉丝从不同的角度看待她。她不是顶级网红，更不是“王思聪前女友”，而是“身价百亿的女老板”。

对于悉尼来说，改变并不是那么容易的事。

1.创建独立品牌：与优衣库相比，但没有声誉

成为带货的顶流后，卖更好的产品就成了雪梨的工作重点。她创立了CHIN，一个与优衣库竞争的高品质品牌。

图片来源：晨帆官网截图

雪梨曾在微博上大力推荐CHIN的“CU国潮联名品牌”系列。

悉尼直播间展示的产品30%以上来自晨帆供应链，CHIN也在其中。

据雪梨自己介绍：CHIN的斋戒是颠覆性的。设计师完成设计图后，直接选择制作的材料。样品一做好，他立即给明星戴上，拍张照片发到微博上，收集粉丝的反馈，然后再改变款式。

为了给CHIN造势，悉尼甚至召集了10位本地顶级明星一起直播。《浪姐》的李斯丹妮和吴昕也在直播间和她一起跳舞。

然而，梦想很美好，口号很高，但实际情况却不尽如人意。

如今，淘宝上还只有“钱太太的雪梨定制”与雪梨相关的店铺。找到CHIN，你只会找到与唐老鸭和可口可乐图案相匹配的联名T恤。整个店里没有CHIN的标志。。

图片来源：《钱太太的雪梨定制》淘宝店截图

2.签下众多名人，但没有一个比悉尼本人更持久

仅仅拥有品牌是不够的。Sydney需要对品牌进行推广，创造长期的影响力，这样品牌才能帮助她销售更多的商品。

怎么卖，卖多少，悉尼心里有书。

深谙如何玩转网红流量的悉尼已累计签约350名网红，很快孵化出10余位粉丝超过500万的顶级主播。这些直播间每一间都可以比作闹市区的一家繁华商铺，每天为悉尼的帝国添砖加瓦，让她一年赚50亿。

图片来源：晨帆官网截图

从表面上看，悉尼的商业景观已经无法与薇娅和李佳琪相比。

用不了多久，她就会摆脱网红身份，退居幕后，成为一名真正的“企业家”。

为了成为一名真正的企业家，西德尼一直在努力寻找替代她的人。

但如果仔细研究就会发现，雪梨旗下的明星中，没有人能够取代她的位置。

微博上，雪梨有1505.1万粉丝，林珊珊和潘白雪分别有949.6万和347.7万粉丝，其他人的粉丝数最多也只有100万多。

如果直播销量想要好的话，悉尼还是得出现在镜头里。最好的办法就是先要求团队更换自己的形象，但她没想到这么简单的事情却花了3年时间。

图注：你绝对看不到悉尼的“钱太太悉尼定制”

可见，悉尼在品牌塑造和名人培育上的努力与回报并不成正比。

表面上，悉尼的产品卖得更多，但声誉却受损。越来越多的人抱怨悉尼的衣服“像破布”、“难穿”。

原因是悉尼通过自建供应链不仅降低了性价比，而且质量也没有保障。

据雪梨向《中国企业家》介绍，晨帆多年来聚集了1000多家合作上游工厂资源，负责服装、面料和生产。可以很容易地实现。

但在悉尼店里三四百的真丝衬衫大部分都是薄而透明的材质，能省就省；即使是化纤面料的衣服，也是用廉价的材料制成的。破碎的。

这甚至让不少网友达成共识：淘宝上不能买网红店的衣服。

原因在于，悉尼虽然明白依靠品牌和名人的力量可以提高溢价，但却忽略了为顾客服务是卖家的职责，而他们购买的最终是产品。

早期的性价比和“镜头营销”策略在直播中行不通带货。

如果不能把控产品水平，无论你做多少包装和宣传，悉尼都无法成为企业家。

翻转顶流：

逃税不是她的致命弱点

11月22日晚，雪梨和林珊珊通过各自的微博发文《致歉信》，承认逃税并道歉。

然而，在两篇极其相似的道歉声明中，雪梨和林珊珊都辩解道：“忙于公司业务，忽视了财税知识的学习”，将责任推卸到“太忙”身上。

越来越多的抹黑背后，是悉尼企业家无法陷人、网红甚至无法承认自己的错误。

至此，偷税漏税的雪梨和林珊珊已经确认了自己“不良网红”的身份。业内人士预测，两人将在3个月内无法直播，或者被永久封禁，并且可能永远不会回归。

许多人认为，悉尼被利益蒙蔽了双眼，在巨额税收面前失去了商人的底线。

但真正让悉尼崩溃的并不是逃税。

悉尼走到现在的境地，最大的问题就是企业管理上“一人独大”。

太争强好胜的雪梨，在辰凡里就像是女王。

据业内人士透露，悉尼的个性非常强烈。在一家拥有1000多名员工的公司里，所有女孩都得小心，不要称呼悉尼为“董事长”。经常有同事专门照顾标记找海军，去直播间的公共屏幕。向悉尼表达爱意并说“我爱你悉尼”。

她说，“如果公司里有人谈不上比薇娅更低的价格，她就会被雪梨骂、哭。她有时会在直播中骂团队成员‘白痴’，不顾自己的形象和粉丝的感受。””

在这样的氛围下，悉尼队失去了应有的专业精神。很多时候雪梨自己也犯了错误，却没有人敢指出来。

以今年悉尼直播间销售的貂皮大衣为例。悉尼解释了更高级别的“紫标版”，但客户得到了稍低级别的“白金版”。但当顾客询问客服时，客服却说：“房东错了，如果不能接受，可以退货。”

图片来源：黑猫投诉截图

最终，球迷等了许久，也没有得到合理的解决方案。

这样的情况还有很多，不少球迷认为悉尼“羊伎俩卖狗肉”、“货不对板”的现象屡见不鲜。

然而，竞争激烈的悉尼，即使声誉一落千丈，也不愿意屈服和调整策略。

今年上半年618，雪梨连续工作11天，卷入程度碾压薇娅和李佳琪。

下半年双11，悉尼比他们早两个小时开始直播，最长直播时间达17小时。

想要成功并没有错，但渴望成功的悉尼实际上试图鼓励增长。

从实力上来说，相比李佳琪的美ONE和薇娅的千寻，悉尼的晨帆因为拥有自己的供应链，在生产力、一流的动力和护城河方面更具竞争力。心怀初心，难说不会成为行业第一。

但西尼这个善于玩弄流量的网红，多年来一直在底线边缘徘徊，最终被自己绊倒。

就算翻倒的网红悉尼能够东山再起，也掩盖不了逃税的污点。

为了钱不是违法的理由，更不用说竞争了。

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本文作者|徐静

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