咪蒙复出疯狂吸金，女性向爽剧成为新自媒体法宝？

撰文｜惜惜

编辑｜南汐、Lydia、大富

(相关资料图)

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8月29日，一条名为#曝咪蒙团队年收入近2亿#的话题冲上热搜。咪蒙，这个从互联网上消失了四年之久的名字猝不及防地再次闯入大众的视野。

咪蒙是谁？拨开尘封的记忆，咪蒙的互联网生涯可谓是传奇。从“自媒体教母”到“毒鸡汤女王”，从千万粉丝到全平台账号注销，无论是受到追捧无数还是骂名缠身，咪蒙早已成为自媒体发展史中不可不谈的一个名字。

2015年9月，“咪蒙”公众号成立，同年12月，其发布的《致贱人，我凭什么要帮你？！》一夜爆红，公众号粉丝数量涨至100万+，从此自媒体编年史上便烙下了以这个女人为名的签注，甚至可以以她为坐标尺，度量2015年至2019年的公众号自媒体黄金时代。在咪蒙最风光的时期，她的粉丝数量超过1000万，文章流量随便就能飙升到100万+，广告费高达80万一条，公司估值20亿。然而在2019年一篇《一个出身寒门的状元之死》，让咪蒙在一个月内“查无此人”，除了在第二年留下了一篇《咪蒙不再制造咪蒙》的采访，从此这位“自媒体教母”再没有在公众视野出现过。

然而，她回来了，或者说，其实她从未离开过。

事实上在早在2019年6月，也就是“咪蒙”账号被全网封杀后的第4个月，一家名为“银色大地”的MCN机构便悄然成立，站在其背后的，正是刚刚被击垮了整个商业帝国的咪蒙。在赚足了公众号风口红利之后，她转身跃进了下一个自媒体风口——短视频。

我们没法得知咪蒙的这个选择是单纯的误打误撞还是因为她的独具慧眼，摆在我们眼前的只有“银色大地”直观的实绩：开号1个月，单个视频播放量过亿；开号3个月，百万粉丝抖音号超5个；开号半年，粉丝已经过千万；旗下达人共21位，光抖音一个平台总粉丝量便超过7500w。

咪蒙没有垮，甚至，她更强悍了。

那么“银色大地”在产出什么呢？以其旗下账号“姜十七”为例，粉丝数量3000w+，其中超半数的粉丝占比都是女性，年龄以30-40岁为主，主要的受众分布在三、四线城市。而视频主角则都是女性，内容以连续剧的形式展现，讲述的都是在职场霸凌、渣男PUA、恶毒婆婆、性骚扰等背景下触底反弹的大女主爽剧故事。

通过这些故事，姜十七培育出了极高的粉丝用户粘性，以及位于行业的前1%的传播和种草指数。根据星图软件的广告报价显示，姜十七20秒内短视频每条35.8万元，21秒以上每条38.8万元，这个数字放眼整个行业也是令人嗔目结舌的存在。而“银色大地”旗下的其他账号无一例外地也是复制着同样的模式，也正是靠着这种简单粗暴的模式，持续吸引着美妆护肤、手表配饰、汽车等品牌的注意。据凤凰网财经核算，近30天内姜十七、乔七月等头部达人或为公司贡献1361万元的收入，全年收入或超1.6亿元。即使是初创时期，也有新闻表示她在拍摄短视频一两月后就接到了数十条植入广告。值得注意的是，这些广告主都是有头有脸的大品牌，从凯迪拉克、大众到迪奥、自然堂、完美日记，众多知名品牌都热衷于在这些账号上进行剧情式品牌植入。洗护品牌KONO、海澜之家等品牌甚至还与银色大地的达人们进行了定制剧合作，一个月内凭借这些定制剧为账号涨粉千万，在赚得盆满钵满的同时还吸粉无数，让人惊叹。

不难发现，无论从粉丝构成还是故事内容来看，“银色大地”与当年“咪蒙”的文章相比，颇有一种换汤不换药的感觉，都是通过拼接众多drama元素，树立起一个令人讨厌的“靶子”，挑起受众强烈的负面情绪，再对“靶子”进行粗暴的抨击与发泄。灌注其中的强烈的对立情绪能够给读者与观众带来强烈的爽感，而女主角千篇一律的双商在线、外表靓丽的设定也满足了粉丝对于自我的全部想象。甚至因为呈现方式从文字转变成了视频，让观众更赤裸裸地直面“咪蒙体”的情绪冲击，更容易被其凶猛的情绪感染力而裹挟。

在当年“咪蒙体”爆火的时候，便有无数人抨击其“粗鄙”、“毒鸡汤”，扬言咪蒙“以错误的三观和道德观念误导大众，早晚必然会出问题的。”所以在咪蒙一夜之间大厦倾塌之时，不少人感叹，利用挑逗情绪吸引流量的自媒体时代一去不复返了。但现如今，“银色大地”的成功，就像是咪蒙甩给大众的一记响亮的巴掌，向互联网宣告：“老娘这套依然奏效！”

如果要剖析咪蒙的这套法宝，无外乎是“独立女性”+“偏激情绪输出”+“贩卖焦虑”的排列组合，得益于咪蒙本人对于社会热点话题的超强敏锐度，“咪蒙体”对于大众情绪的抓取确实屡试不爽。无论其蕴含的道德逻辑与价值观是否合理，在这个流量为王的时代，品牌商关注的只有这套范式所能给自己带来的商业价值。同时，因为“咪蒙体”的公式是如此的简单粗暴，套用在不同故事中的制作成本也因此变得极低。确实也有观众曾质疑“银色大地”旗下的不同账号发布的故事内容除了人物名字、品牌软广之外，情节设置完全雷同，但这与庞大的粉丝群体相比几乎可以说是不值一提。曾有人计算过，从产出业绩来看，单靠咪蒙团队自身的创作是完全不可能完成的，也就是说“银色大地”必然有着大量的代理商在帮助他们进行着内容的输出。这也从侧面应证了“咪蒙体”公式的套用是多么的容易，用一种近乎流水线的工作方式产出收益如此巨大的成果，应该没有人能拒绝这种惊人的投入产出比。

咪蒙对于自媒体时代来说，确实是近似于图腾的存在，她乘着时代的东风，浮浮沉沉，同时也给这个时代留下了抹不去的烙印。无论你喜不喜欢咪蒙，她的能力已经得到了验证，当年的她，成与败都源自于同一套“咪蒙公式”，如今兜兜转转，咪蒙帝国再起，其脚下依然是同样的地基。那么这一次，咪蒙的结局又会如何呢？我们且看，且等。

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