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国产手机厂商是否开始在丢失整个海外市场?|每日热议

2023-02-24 22:50:31  来源:侠女论财经

细心的人发现:相对而言,三星、苹果的市场表现比国产手机要好得多了。也就是说,苹果、三星在增长,小米、OPPO、VIVO都在下滑,这是否代表国产手机品牌力开始下滑呢?是否说明国产厂商开始在丢失整个海外市场呢?

一、数据:中国手机厂商海外市场份额与销量是否减少?

通常来说,国产手机厂商有没有在丢失海外市场,主要看两点:一是看中国手机厂商海外市场份额占比有没有减少;二是看中国手机厂商海外市场销量有没有减少。

毫无疑问,这个本来就没有直接的数据可以搬,我只能找了三张表,以期勾兑出我们想要的答案。

表1、2022年、2021年全年IDC全球智能手机销量与份额数据。


(资料图片仅供参考)

表2、2022年全年IDC中国智能手机市场份额,再加上另外一个数据2022年全年中国智能手机市场出货量约2.86亿台。

表3、2021年全年中国市场智能手机销量数据。

以上三张表基本可以勾兑出2022年、2021年中国手机厂商海外市场销量和份额数据。

那么,根据数据呈现,我们可以得出结论如下:

1、中国手机厂商海外市场份额占比确实在下降:

2、中国手机厂商海外市场销量也在减少:

可以说,2022年在全球智能手机销量下降11.3%的大背景下,全球前五手机厂商国外市场销量都下降,但三星和苹果下降4%左右,中国三家手机厂商OVM国外市场销量下降20%左右。

同时,三星和苹果国外市场占有率却是上涨7%左右,而中国三家手机厂商OVM海外市场份额占有率也是下降8%左右。

二、分析:数据下滑看着很吓人,但丢失整个国外市场显然对不上号

看完上述的数据,我看很多人在分析具体市场的量,以此来看国产品牌是不是在丢失海外市场,其实这是个不经常看数据的人会踩的一个陷阱。

大部分统计里面只统计头部品牌,只看头部几个OV和小米,确实看着跌了百分之二十几,看着很吓人。实际仔细看的话,三星和苹果份额增长都是在一个正常市场波动范围,跟“丢失整个国外市场”的说法是对不上号的。

大家会有这个想法,主要就是因为OVM增长率看着跌的太吓人,但是你扒开看的话还是有其他细节的。

可见,从市场份额来看,我们把中国手机厂商看作一个整体的话,是完全得不出“丢失整个国外市场”的结论的,看数据还是得看全一些的。

当然,随着手机产业链的转移,以及去中国化现象的发生,我相信在一些国家会出现新的全球化手机品牌。我认为在非洲和印度都有机会诞生自己的手机品牌。

总之,随着手机市场的差异化越来越小,慢慢地市场会分化出很多细分的机会,这个过程中头部会显得受到挤压,但其实是正常市场调控机制在运作。

三、关键:国产手机厂商想要走出国内市场,专利绝对是它们绕不开的一道坎

在国内手机市场竞争愈发激烈的今天,越来越多的国产手机厂商开始将视线转移到海外市场,在印度、欧洲、中东、东南亚等市场,国产手机厂商的表现都越来越活跃。

随着中国一众国产手机的崛起,导致市场瓜分的就会相当严重,目前根据数据显示,中国智能手机的市场其实已经相对饱和。

不仅是行业巨头的排挤,“出国”后的国产厂商同样是专利流氓的下手对象。这些公司往往会通过收购的方式获得专利,但自身并不从事收集相关业务,仅靠专利诉讼索赔与授权来盈利。

首先,是对于市场的归属问题,在美国各大手机厂商并不是手机市场的决定者,运营商才是手机市场的控制者,为什么这么说呢?便是它与各大手机厂商捆绑销售,对手机的销售有着巨大的影响。如果中国手机想要进入美国市场的话,则必须寻求美国的运营商支持,但是其实美国运营商的竞争是相当激烈的,你说,在面对本国就拥有的手机品牌,或者是吸纳国外新兴的手机品牌,会选择哪一个风险是比较小的,毫无疑问是自己本国内的手机品牌。

国产手机需要努力的地方还有很多,也希望他们能在不断的改进当中,走出国门,向世界证明中国技术的力量。

其次便是专利问题,如果中国厂商想要进入国外市场的话,专利就是他们的一道大难题。和国内市场不同,美国对于专利的问题相当的重视,这就需要中国企业的专利储备是非常丰富的。而且作为外来品牌入驻美国市场,其还会遭遇到像苹果等诸类的知名国际手机大品牌的各种刁难。

因此,对于国产手机厂商来说,想要走出国内市场,专利绝对是它们绕不开的一道坎。与国内市场不同,厂商想要进入更加成熟、对于专利更加重视的美国市场就不得不面对专利储备的问题。

最后的话:全球消费降级,最多就是一起比烂,没有什么此消彼长!

市场是双向流动的,疫情三年,关闭好几次,流动性降低。不管是手机还是其他物品,不管是进出口还是国内流通,销量都在下降。至于国产手机厂商“开始丢失整个国外市场”的言论,显然纯属危言耸听。

当然,一年的数据,我们更不能称之为趋势,更合适的说法是波动,最多可以叫苗头。未来这格局应该会长期维持,国产手机厂商应该也会保持着长期的竞争力,并不断开拓海外市场,拭目以待。

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