5年市值缩水99%，今日头条老对手趣头条黯然退市 动态

2023年3月21日，趣头条发布公告称，收到了纳斯达克决定将其股票退市的决定函。退市原因主要有两点，第一，趣头条的股价长期低于1美元，未能合规；第二，趣头条迟迟未披露2022年中期财报。趣头条表示不对退市决定上诉。接着，按美股市场的要求，趣头条的股票已于3月23日停止交易。

消息传出，似乎无人感到惊讶。这个曾经红极一时的内容平台，确实已经太久没出现在人们的视野里了。

对于趣头条来说，其早期崛起商业模式的核心，来自对人性的两个维度的拿捏：收徒制获得新客户、金币体系促进活跃度。

(相关资料图)

所谓收徒，就是邀请好友，被邀请者就是“徒弟”。每收一名徒弟，师傅就可以获得金币和直接的人民币奖励。此外，徒弟分享、阅读、评论新闻，“师傅”也能获得“进贡”，也即金币奖励。

而金币体系则是对用户行为的直接激励，如果用户阅读资讯、签到、完成任务、参与分享等，就可以领取金币，而金币又可以兑换人民币。

这背后的机理是，将用户的生命周期从：获取-激活-留存-收入-推荐，转变为获取×裂变-激活-留存-收入。

这套裂变玩法，趣头条每个季度的财报中均有体现。在费用中，趣头条都会专门列出提升活跃度的“用户互动费用”（User engagement expenses）和提升用户数量的“用户获取费用”（User acquisition expenses）。

趣头条的收入来自哪里？很简单，广告。可以说，趣头条从创立之初，骨子里就是用广告基因来做产品，而不是一个新闻的端口。

在盛大游戏时，趣头条创始人谭思亮就是广告业务的负责人，他还曾经创办过广告公司。2015年，谭思亮以13.5亿元的价格卖掉一手创办的“互众广告”，套现近4亿元现金。

2022年4月，趣头条宣布将在2022年6月30日停止自媒体创作者平台的服务和维护，4月21日已经下线了上传内容的入口，6月28日前未体现的创作者账户内的收益将“全部清零”。

对于丧失了原创之后内容何来的问题，趣头条的回应是：基于趣头条长远的内容生态规划，为进一步优化用户的阅读体验，趣头条与百度等多家第三方内容平台达成了内容层面的合作”，可以简单理解为：搬运其他平台的内容。

降本增效的大潮下，互联网企业讲究的是聚焦主营业务。趣头条这一举措，等于明白地告诉大家，他们的“主营业务”依旧是买量拉人头然后发广告，逻辑是——只要广告收益大于用户补贴，这事儿就能成。

然而“网赚”买量早已卷成红海，获客成本越来越高，连年亏损的趣头条又不可能再像资本争相加持时那样大手笔地“撒币”。买量驱动的内容聚合平台，既放弃了本就少得可怜的“内容”，也无力继续加码“买量”，最后只能沦落为一个毫无存在感的平台。

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