每日热点：面对AIGC，营销人无需焦虑

(资料图片仅供参考)

人工智能生成内容（AIGC）是当前最为热门的话题，各国涌现了众多AI内容创作工具，如ChatGPT、文心一言、Midjourney、Stable Diffusion、Nometamind等，它们在创作文案、图片、视频、音乐方面的能力远超未经专业训练的普通人，引起了人们对AI创造力的浓厚兴趣。

在AIGC引发的内容生产革命中，营销行业的应对迅速而果敢，国内公关广告营销巨头蓝色光标试用ChatGPT技术并决定全面停止创意设计、方案撰写、文案撰写等外包服务的采购，而且许多品牌和营销代理机构也在试水该技术。

这一系列行动引发了广泛的焦虑，人们担心AIGC将引发营销人员的失业潮，进而思考如何拓展能力边界来保持竞争力。

实际上，AI在营销领域的应用并非新鲜事，高水平专家的作用一直难以被取代，此次AIGC冲击带来的影响也不例外。以ChatGPT为例，其生产的广告、营销文案等往往流于套路，显得缺乏独特性和创造性。

对于营销专家而言，培养自身的创作能力是十分重要的。以文案创作为例，营销专家必须具备优秀的文案能力，从而能够理解传播任务并明确文案质量标准，向AI工具提出准确的需求，让其产出符合要求的基础文案，并在此基础上形成更优质的最终文案。

有效提升文案能力的方法之一是训练和优化自身的创作能力，例如分析优秀文案、模仿创作、分析创作逻辑和写作技巧等。通过大量的实践和训练，营销人员可以不断提高自身的文案创作能力。 同时，营销人员还应该通过持续学习和实践，以提高自身的能力，成为具备不可替代性的营销专家。

例如，具备战略思维的营销专家能够准确洞察市场和客户需求，并制定有力的品牌战略和营销策略，为企业的业务发展奠定坚实基础。具备品牌全局观和创意策划能力的营销专家，能够整合产品、服务、传播和客户关系等多方面资源，利用广告、公关、数字互动等多元化手段完成与目标受众的有效沟通，从而创造出独特的品牌形象和优秀的营销效果。此外，拥有优秀的项目管理和执行能力的营销专家，能够统筹内外部资源，全面负责营销计划的实施，从而取得成功的营销成果。

因此，营销人员除了提高自己的创作能力之外，还需要全面提升自身在市场营销领域的综合能力，成为能够应对各种挑战并在市场竞争中立于不败之地的营销专家。同时，我们也要善于利用AI技术来进行持续的学习和提高，不断打磨自己的营销技能，为企业的发展和成长做出重要的贡献。

总之，未来营销领域将充满不确定性和机遇。作为营销人员，我们需要时刻保持敏锐的市场洞察力，善于利用新技术和工具，开拓能力边界，提升自身的专业和创作能力，并全面提升自身在市场营销领域的综合能力，以应对未来的各种挑战和机遇，成为企业和行业的中坚力量。

关键词：