Kindle黯然离场，电子阅读不香了？

来源：环球时报

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【环球时报报道 记者 陈子帅】6月30日，亚马逊旗下电子书阅读器Kindle正式停止在中国运营其电子书店，此后用户无法再购买新的电子书。法国国际广播电台报道称，这一消息在中国引发网友热议，有人认为电子书阅读器不再风光，Kindle成为“时代的眼泪”。还有网友表示，“微信读书”等国产阅读APP抢占了市场，令Kindle经营遇到压力。

据英国《金融时报》此前报道，2013年Kindle正式进入中国，2016年中国成为该设备的全球最大市场，至2018年其销售量已达到数百万台。目前亚马逊并没有透露Kindle退出的具体原因。美国《华尔街日报》称，尽管Kindle在中国电子书阅读器市场中占据主导地位，但近年来这一市场的总体规模一直在萎缩。

市场调查机构Counterpoint Research的数据显示，2021年中国电子书阅读器整体销量下降了12.5%。此外，过去Kindle的市场份额被小米、科大讯飞和华为等中国本土竞争对手抢走。上述机构分析师兰莫说，后者打造的新一代设备兼具平板电脑和电子书阅读器功能，更具吸引力。

《环球时报》记者向十多位Kindle用户询问了使用体验，大多数人表示，“感觉可有可无”，手机几乎能替代它。

北京大学中文系教授张颐武告诉《环球时报》记者，Kindle曾为推动中国电子阅读市场发展做出贡献，但它目前显然没有智能手机的效率高、功能全，并且中国也有提供便宜正版电子书的网站，因此它在竞争激烈的中国市场落后了。

美国IT网站PCWorld的一篇文章则认为，与用智能手机阅读相比，Kindle的优势在于其墨水屏能够降低眼睛疲劳，并且阅读时不会被其他应用分散注意力。

据了解，起初Kindle的一大核心卖点就是“电子墨水屏”。“掌阅”首席执行官程超表示，随着国内公司掌握了墨水屏技术，Kindle失去了在中国市场的优势，因为本土企业最了解当地消费者。《环球时报》记者发现，除了阅读功能外，目前国内主流生产商的设备还具备录音、记笔记等办公功能，当然价格也更高。

此外，有行业人士分析称，Kindle的系统比较封闭，而国产设备多采用安卓系统，开放性更强、流畅度也更高。还有分析人士说，盗版电子书的存在使Kindle在中国市场难以盈利，这也是其关闭业务的重要原因。

那么，Kindle的黯然离场是否表明，在碎片化阅读时代，纸质阅读的拥趸并不会让电子书市场过分“得意”？美国“商业内幕”网站此前报道称，咨询公司麦肯锡、美国民调机构皮尤研究中心的调查均显示，年轻一代更喜欢纸质书而不是电子书，他们的理由是纸质阅读更享受、更专注，眼睛也不会过度疲劳。

Real Researcher网站近期的调查显示，在1万名成年受访者中，42.73%的人喜欢纸质书，24.79% 的人喜欢电子书，但大多数受访者（68.49%）都认为电子书在未来几年可能会变得更加流行。

张颐武对《环球时报》记者表示，纸质阅读和电子阅读并不是简单的替代关系，两个产业目前是平行发展、双峰并峙。纸质书籍是线性阅读模式，而电子书一般是非线性的、跳跃式的阅读，两者各有长短，具有互补性而非竞争性。

那么，未来电子书阅读器会朝着什么方向发展，它能否替代纸质阅读成为主流？

科大讯飞消费者读写科技销售部总监赵飞龙对《环球时报》记者表示，电子书阅读器后续的发展方向一是强化阅读体验实现破圈，二是升级为大尺寸、可读可写的产品。强化阅读体验是指在维护已有墨水屏阅读需求人群的基础上，通过智能听书、外文翻译等功能提升阅读的乐趣，渗透新用户群体。在大尺寸产品上，电子书阅读器已经从单纯的“读书”设备发展成可读可写的综合应用。未来墨水屏阅读市场可能逐步平稳或有所下滑，办公和学习场景正在引领墨水屏行业的发展。

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