当前位置:科学 > 正文

中国手机市场降幅收窄:OPPO蝉联榜首,华为与小米份额差距不到0.1%

2023-07-28 06:04:50  来源:观察者网

【文/观察者网 吕栋】

在经历连续五个季度的两位数下滑后,中国智能手机市场出货量的降幅终于收窄至个位数,而市场格局也正悄然发生改变。根据市场调研机构IDC最新发布的数据,今年二季度,OPPO手机出货量连续第二个季度位居国内榜首,而华为手机出货量逆势增长挤进前五,与小米手机的份额差距已缩小至不到0.1%。

与此同时,尽管国内手机市场大跌的势头被暂时止住,但仍然难言乐观。IDC报告直言,目前来看,国内基础的消费者需求尚未恢复,因此厂商以及供应链上游的出货量也不会有明显改观。中国智能手机市场依然处于低谷,市场情况未见好转。在此背景下,毛利率较高的高端手机市场成为各家必争之地。


【资料图】

数据来源:IDC

华为重返前五,份额紧追小米

今年二季度,国内手机市场最大的看点,莫过于华为逆势增长,再度挤进前五。

根据7月7日IDC公布的数据,华为手机二季度出货量同比增长76.1%,在所有厂商中增速最快,并以13.0%的市场份额排名第五,份额比去年同期提升5.7个百分点。

华为的逆势增长,与其新机发布节奏恢复正常不无关系。今年一季度末二季度初,华为曾一口气推出P60系列、折叠屏Mate X3系列和nova 11系列等多款新机。

IDC评论称,虽然依然受到外部限制,但凭借新品P60系列和折叠屏Mate X3系列的表现,华为在600美元以上高端市场上保持在第二位。

二季度,小米手机出货量同样排在国内第五,市场份额为13.1%,高于华为。

对此,IDC在注释中解释称,如果两家或两家以上厂商的营收份额或单位出货量相差0.1%或更少,IDC将宣布这些厂商在中国智能手机市场上排名并列。

二季度,小米手机出货量同比下滑17.5%,比一季度跌幅收窄5.4个百分点,但在所有厂商中跌幅依然算比较大的,市场份额也同比下滑2.5个百分点。

IDC提到,与徕卡的加深合作帮助小米影像体验获得全方位的提升,小米13 Ultra多次加单,提高备货量,使得小米在600美元以上高端市场份额有所提升。

2023年二季度,国内手机市场出货量 图源:IDC

在前四名的争夺中,OPPO依然位居国内第一,市场份额17.7%与去年同期持平,出货量同比下滑2.1%,相比一季度的8.8%明显收窄。

IDC报告提到,OPPO双旗舰Find X6系列和Find N2&Flip系列帮助该厂商在600美元以上高端市场份额进入前三位,Find N2 Flip表现亮眼,成为上半年折叠屏单品第一。

vivo由一季度的第三名升至第二名,但市场份额同比下滑2个百分点至17.2%;出货量同比下滑11.9%,比一季度的14.9%也出现明显收窄。

IDC表示,vivo新款折叠屏产品X Fold2和第一款竖折产品X Flip上市以后受到市场欢迎,在“618” 年中大促折叠屏手机排行榜上排名占据前两位;轻薄外观和自拍体验使得S系列帮助vivo稳定住线下渠道基本盘。

荣耀由一季度第四名升至第三名,市场份额同比下滑3.1个百分点至16.4%;出货量同比下滑17.9%,是所有厂商中跌幅最大的,而一季度的跌幅为22.8%。

IDC评价称,荣耀旗舰Magic 5系列相比上一代产品市场份额提升明显;Honor 90系列全方位升级,加量还减价;X系列重视外观,提升质感,争取更多线下市场份额。

苹果由一季度的第二名掉至第四名,但出货量逆势增长6.1%,市场份额也同比提升1.2个百分点至15.3%。

IDC报告指出,苹果在对iPhone 14系列进行价格调整以后,受消费者欢迎程度明显好转。现在整体市场上,只有苹果可以依靠价格调整就能获得不错的效果。苹果也在不断加强与 “即时零售” 平台的合作,进而进一步巩固在高端市场的优势地位。

2023年一季度,国内手机市场出货量 图源:IDC

“很难出现颠覆式创新”

尽管不同厂商的表现各有千秋,甚至不乏厂商逆势增长,但整个国内手机市场依然不容乐观。

根据IDC公布的数据,2023年二季度,中国智能手机市场出货量约6570万台,同比下降2.1%,降幅相比去年同期的14.8%明显缩窄;环比来看,二季度也比一季度多出货约26万台。整个上半年,国内智能手机出货量约1.3亿台,同比下降7.4%。

但这组数据只能说是“寒冬”中的一点星光,并不意味着手机市场已经出现好转。

首先,观察者网注意到,尽管二季度国内手机市场的降幅明显收窄,但整体出货量不如去年同期受疫情影响的时期,比去年二季度少了约100万台。

其次,在今年“618”年中大促期间,尽管厂商与电商平台双重优惠补贴,且力度较大,但智能手机销售同比下降幅度仍超过5%,消费者需求依旧低迷。

数据来源:IDC

IDC中国高级分析师郭天翔指出,上半年中国智能手机市场情况低于预期,尤其是从 “618” 年中大促情况来看,消费者需求仍呈现比较疲软的状态。目前观察下半年新品的规划研发,不管是苹果还是安卓厂商,很难出现颠覆式的创新产品。

他认为,在各家产品同质化的情况下,外观的差异化、价格的优惠力度、拍照和视频效果将会成为消费者选购的首要考虑因素。

“新一代iPhone 15即将上市,安卓旗舰产品也会由于新一代旗舰芯片提前发布而更早上市,希望第四季度中国智能手机市场能进入到明显恢复的趋势,但是反弹力度可能也会低于之前的预期。整体中国智能手机市场还是充满了不确定性。”郭天翔说道。

不只是调研机构,产业链同样认为市场尚未回暖。荷兰恩智浦半导体CEO Kurt Sievers日前称,“我仍然想说,智能手机的生产速度低于中国以前的水平,而且我们也没有看到反弹的趋势。”

尽管中国智能手机整体市场持续呈现低迷状态,但600美元以上高端市场受到影响较小。

IDC数据显示,第二季度中国600美元以上高端手机市场份额达到23.1%,相比2022年同期逆势增长,增长3. 1个百分点。随着国产品牌坚持高端化路线,主流厂商先后推出“直板+折叠”双旗舰布局:“直板”旗舰产品硬件配置拉满,“折叠屏”通过外观形态的改变打造差异化体验来吸引消费者注意,高端机型数持续增长,高端手机市场成为各家必争之地。

本文系观察者网独家稿件,未经授权,不得转载。

关键词:

推荐阅读

月壤形成的主要原因 月壤与土壤有什么区别

月壤形成的主要原因月壤形成过程没有生物活动参与,没有有机质,还极度缺水干燥;组成月壤的矿物粉末基本是由陨石撞击破砰形成,因此,粉末 【详细】

域名抢注是是什么意思?投资角度来看什么域名好?

域名抢注是是什么意思域名抢注是通过抢先注册的方式获得互联网删除的域名的使用权。域名是由点分隔的一串数字,用于标记一台计算机或一组计 【详细】

捷达保养费用是多少?捷达是哪个国家的品牌?

捷达保养费用是多少?全新捷达的保修期为2年或6万公里,以先到者为准,新车可享受一次免费保养,首次免费保养在5000-7500km或1年内进行。如 【详细】

天然气泄露会造成爆炸吗?天然气泄漏怎么办?

天然气泄露会造成爆炸吗?家里用的天然气如果泄露是会发生爆炸的。当空气中含有混合天然气时,在与火源接触的一系列爆炸危险中,就会发生爆 【详细】

四部门明确App收集个人信息范围 个人信息保护范围判断标准

四部门明确App收集个人信息范围近日,国家互联网信息办公室、工业和信息化部、公安部、国家市场监督管理总局联合印发《常见类型移动互联网 【详细】

关于我们  |  联系方式  |  免责条款  |  招聘信息  |  广告服务  |  帮助中心

联系我们:85 572 98@qq.com备案号:粤ICP备18023326号-40

科技资讯网 版权所有