别了，薇娅

【资料图】

风波过后，薇娅消失在人群前…

如今，一个来自杭州的新人主播，斩获了大赛冠军，在直播江湖上大方异彩。

正是她的异军崛起，让薇娅再次回到了大家的视线之中。

01

「薇娅」从未消失

头部主播相继隐退，下一个直播新星正冉冉升起。

8月10晚，由淘宝直播主办的《中国新主播2023》决赛在杭州举行，经过激烈的角逐，来自杭州的主播新秀嘉菲登顶宝座，荣获冠军。

也许你不知道嘉菲是谁，感觉平平无奇，但你可能对“蜜蜂惊喜社”并不陌生。

因为蜜蜂惊喜社是由“直播女王”薇娅一手创建的主播团队，嘉菲正是其中的一员，如今看来，成为薇娅的“接班人”也指日可待。

薇娅在风波过后，就没有在直播间出现过，但她也并未离开过直播电商行业。

退居幕后，指点江山，直播江湖上，薇娅的身影从未消失。

比如，薇娅相继孵化了“蜜蜂惊喜社”、“海豚惊喜社”、“蜜蜂心愿社”等直播间，重点负责与选品相关的工作。

作为曾经直播行业的“两座大山”之一，虽未出镜，但薇娅手里所积累的品牌资源，依旧十分庞大，而且其选品能力深受大多数消费者的认可。

她所孵化的这些直播间，大多沿用着薇娅曾经直播的模式，实现了直播带货GMV月月过亿，在淘宝直播上占据了一席之地。

薇娅，不只是活动在直播间的背后，在线下也是时有出现，以企业家的身份，分享自己多年来的直播电商行业经验。

比如，在今年5月，薇娅就曾出席2023老字号嘉年华暨“武林国潮消费季”的开幕仪式，并以“首席导师”的身份讲解国货品牌的直播转型方法。

说回登顶大赛王座的嘉菲，原来是一名普通的服装设计师，三年前独自来到杭州做服装主播，最开始每天只有几个人在线，自己做中控，自己做运营，自己做客服，在直播行业里摸爬滚打。

后来，经过薇娅系统化的培训，她抓住了机会，短时间内就具备了一线主播应有的能力。

最终，过五关斩六将，受到了李佳琦、林更新等评委的一致认可，成功出圈，绽放光芒。

直播新秀的崛起，反映着淘宝直播正在发生悄然变化。

02

直播电商，变天了

直播电商下半场，普通人还有机会吗？

这个问题，淘宝、京东、抖音等都用实际行动给出了答案，普通人依然还有很大机会。

正如上文提到的《中国新主播2023》，上千名的参赛选手，大多并非“科班出身”，就是凭借兴趣特长从0-1做直播。

比如地道的新疆农民“果农小麦”，年过50岁的山东人李栋基，被赶鸭子上架的“曦妹儿姐弟”等等…

他们中间没有明星，都是平凡人，但也闪烁着独特的光芒。

从这些案例中，不难看出，淘宝直播的重心变了，“从交易往消费再往生活走一步”，不断加码内容化，打造一个健康的内容生态。

流量见顶，对平台来说，是一个大杀器，促使变革。

而变革，也释放了更多新的机会，是普通人和中小商家的春天。

今年6月，在淘宝开播的达人主播同比增长了139%，超过1万个来自产业带的中小商家开播。

过去一年，淘宝更是新增了512万个新商家，其中绝大多数都是中小商家。

淘宝直播总经理程道放说：

“这一年淘宝直播变化很大，以前讲GMV，现在一半以上的精力放在用户停留时长上。”

淘宝加码内容化，京东打通自营和POP，美团助力商家开播，都透露着内容化、下沉市场的重要性。

所以，在平台的战略调整中，藏着很多普通人入局的新机会。

03

寻找“接班人”，成了头部主播的主旋律

行业风向标的变化，加快了头部主播寻找“接班人”的进程。

以辛巴为例，这几年正在淡出直播领域，退居幕后，将更多的精力放在公司管理上，把女徒弟蛋蛋、大弟子赵梦澈推向台前。

截至目前，蛋蛋已拥有8657.2万粉丝，年销售额近300亿，成为了快手最顶尖的带货主播之一。

今年3月的一次直播中，蛋蛋直言将会正式接班。

又如李佳琦，在他的助播团队里，有着一位“候选”的接班人——朱旺旺。她是跟随李佳琦最久的助播，配合十分默契。

在其他的主流平台也有着不小的人气，甚至超过了很多腰部主播，拿到了品牌方的代言。

还有当下很火的抖音头部主播“疯狂小杨哥”，虽然还未隐退，但也在寻找着自己的接班人。

目前已经收了四位徒弟，每个都能独当一面，比如得其直播精髓的“封号斗罗”红绿灯的黄、“平王”美妆博主七老板、乔妹和嘴哥。

红绿灯的黄、嘴哥、乔妹

顶流主播的隐退，给了中腰部主播向上发展的空间。

通过查看这几个月各个平台的带货排行榜，会发现TOP 50以内的新主播，涌现出了不少，有的入行时间还不到2年。

他们只挣能力范围内的钱，抓住了自己擅长的细分品类，像珠宝、女装等，持续深耕、种草。

总之，随着主播的更替变化、平台战略调整，直播电商行业将迎来更多新的机会。

未来，直播电商可能就进入了百花齐放的新时代。

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