告别春晚赞助，才是企业好日子的开始？

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随着2023年农历春节的临近，一个传统的文化活动——央视春节联欢晚会的总冠名商尚未正式揭晓。近日，有消息称，2023年央视春晚的总冠名商有可能是乳品品牌伊利。如果这个传言属实，将意味着自2015年以来，互联网巨头将不再成为央视春晚的主要赞助商，这无疑引发了广泛的关注。

然而，要理解这一变化，我们需要回顾过去三十多年来春晚赞助商的变迁历史。

从最初的手表品牌到九十年代的酒企，再到药企和家电巨头，最后演变为互联网企业的赞助盛宴。这一变迁不仅反映了中国消费升级，也折射出行业兴衰的变迁，以及现今行业巨头的成长历程。

然而，今天我想和大家分享的是，在这个赞助商变迁的历史中，一个有趣的现象。随着互联网巨头在2015年以来连续八年占据春晚赞助的“C位”，这伴随着智能手机渗透率的飙升和互联网企业对流量的争夺。

互联网用户从以前的中青年人扩大到了中老年人，用户群从几亿扩展到十多亿人，各家企业为了争夺市场份额不惜重金。

2015年，腾讯与春晚展开合作，投入了5亿元推广微信拜年红包。微信支付用户数量在春晚之前只有不到800万，但在春晚后的三个月内，迅速增长到3亿，与支付宝平分秋色。这标志着微信支付的崛起，也标志着互联网巨头对流量的渴望。

次年，阿里巴巴发动反击，高价夺回春晚阵地，并且连续三年赞助春晚。

从2019年起，互联网新老势力轮番上阵，红包总额逐年攀升，超过了10亿元。

然而，最近两年移动互联网流量红利的减少，导致许多互联网巨头在2022年财报中营收触顶，净利润下滑。面对这一新形势，国内十余家市值最大的互联网公司纷纷采取降本增效的策略，裁减不赚钱的业务和广告预算。

这一背景下，互联网公司是否会缺席央视春晚赞助商，似乎是顺理成章的事情。有人或许会认为，告别春晚，就意味着中国互联网经济的青春时代结束了。

但实际上，对于行业来说，这可能并不是坏事。

告别春晚意味着互联网行业进入了一个新阶段。巨头不再依赖于疯狂投入来追求无限增长，而是更加关注自身的管理和经营效率，以确保在行业红利期过后仍能实现高利润。这个新阶段对互联网行业的未来发展充满了希望。

一个很好的例子是美的集团，这家家电巨头在2014年告别春晚后，虽然不再在全国观众面前拜年，但却开始了股价的长期上涨。

从2014年到2021年，美的集团的股价涨幅超过十倍，成为股民心中的“白马股”和“绩优股”。

这一成功的原因在于，随着家电行业高速增长期的结束，行业供给逐渐出清，龙头企业逐渐扩大市场份额，价格战也停止，企业的经营效益提高，利润得以保留。

总之，告别春晚对于互联网头部企业来说或许并非坏事。它标志着行业的进化，从依赖于流量的增长转向关注经营效率和可持续发展。

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