为何中国是电商干掉实体,日本却是实体干掉电商,问题出在哪里?|世界通讯
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(资料图片仅供参考)
为什么要选择在网上买东西?我想大多数人听到这个问题不需要考虑,第一时间就能给出答案:方便、便宜、博主推荐。
我国正处于发展经济的最佳阶段,人们大多数时间需要为工作和学习奔忙,难得空下来的时间也更愿意窝在家里放松而不是上街购物。
如果有购物需求,大多数人会选择直接在网上下单。这样的购物习惯大大促进了我国电子商务行业的发展。
但凡事有利就有弊,淘宝、京东、抖音、小红书等软件的兴起,为我们的生活带来便利,促进国民经济的发展,但同时也为我国实体经营产业带来了灭顶之灾。
人们的消费需求是有限的,当人们将消费转移到了网上,实体店收入大幅下滑。
那么电子商务干掉实体店是必然的吗?在与我国相邻的岛国日本,与我国存在着相似的情况,电子商务与实体店并行,竞争激烈。
但与我国不一样的是,日本的实体店稳稳压了电子商务一头。而之所以会出现这样的情况,与两国国情息息相关。
首要原因就是价格。
就像成本对商家一样,价格对绝大多数消费者而言是首要考虑的问题。我国地大物博,资源丰富,大多数所需用品都可以自给自足,拥有自己的生产厂家。
而这些坐落在国内的厂家很好联系,网店和实体店进货渠道相同,但因为实体店自身成本要高于网店,最终售价也必然要高于网店。
例如一条丝巾的进货价格为一百元,网店卖一百二十元就可以盈利,但实体店可能需要卖到一百五十元才能回本。作为消费者,必然会选择在网上购买。
日本国内资源非常有限,大多数商品都需要通过进口获取。实体店在日本有着长远的历史,大多拥有长期合作伙伴,能以更低的价格拿到产品。
网店兴起时间较短,大多没有固定的进货渠道,进货成本高且要承担高昂的税收。因此,日本网店的商品往往比实体店更贵。
第二是成本。
成本包括开业成本和经营成本。做生意的目的无疑是赚钱,首先就得考虑成本。
在我国,商铺租金普遍较高,而商铺又是实体店必不可少的一部分,他贯穿了整个开业、经营过程。
商界以较高的价格租用商铺,成本上升,便只能以提高商铺价格的方式来赚回本钱。而电子商务则不同,只需要一个仓库储存货物便可,仓库租用的成本远远低于店铺租用。
而且,随着一件代发的诞生,电子商务甚至已经实现了零元开店,这样不仅降低了商家开店的成本且降低了开店门槛,使得一大批人涌入电子商务行业。
在日本,店铺租金普遍较低,且网店开店流程较为复杂,所以大多数日本商家会更倾向于选择实体店经营,实体店经营的收益也的确要高于电子商务。
第三是优惠活动。
双十一和618等促销活动想必大家都不陌生,在这些购物节,京东、淘宝等平台几乎都会推出优惠活动。平时要卖四百的产品,在购物节通过满减、优惠券等可能三百就能到手。
趋利的消费者会在此时囤货,带来一波又一波网购热潮。
网店商家通过购物节盈利后,实体店商家也争相效仿,但实体店本身成本较高,优惠力度给不到网上那么大,对消费者的吸引力远不如网店。
日本则不同,日本的网上店铺很少做此类的优惠活动,反倒是实体店会经常给到老顾客一些优惠券或者节日福利。
不管在什么地方,“贪便宜”都是人的本性,中国消费者会选择购物节在网上囤货,日本居民也会选择实体店的优惠券或许更便宜的商品而不是电商。
最后生活习惯也同样影响着消费。
在日本,国家经济发展趋于稳定,人们的生活节奏相对较慢,拥有更多的时间享受生活。所以对于日本居民而言,上街购物,慢慢挑选更加符合他们的生活习惯。
与日本不同的是,繁忙的生活是我国居民的日常。平日里的工作和学习已经耗费了我们太多的时间,大部分人都不太有精力再去专门挑日子出门购物。
而电子商务刚好迎合了这一点,不需要太多的时间浏览产品,只需要确定自己最主要的要求,便可以按照要求在网上选购一件心仪的商品,还有人送货上门,方便又快捷。
两国国情不同,没有最好的经营方式,只有哪种经营方式更加符合大环境的需要。
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