天天新资讯：国产高端之路的拦路虎！苹果占比高达75%，华为小米该如何抉择？

近年来，随着智能手机发展陷入瓶颈，传统的机海战术逐渐行不通的情况下，冲击高端就成了很多国产手机厂商的新选择。小米科技创始人雷军去年就在社交媒体发文称，高端之路是小米成长的必由之路，也是小米发展的生死之战。一句话，将小米的生死存亡与高端联系在了一起。

不过愿景是美好的，现实却有些残酷。来自Counterpoint的数据显示，2022年，苹果在高端手机市场的份额高达75%，相比于2021年上升了四个百分点；而三星的高端份额也有16%，两家品牌加起来市占比超过了90%。而华为、小米、OPPO、荣耀等国产品牌的份额都是个位数，除荣耀外，其他品牌的份额均有不同程度的下降。

(资料图)

国产手机品牌与苹果三星之间巨大的差距，以及很多用户固有的“高端非苹果三星不买的”观念，都让人对于国产品牌冲击高端之路产生了悲观的想法。但即使在这样的背景下，国产手机厂商依然没有放弃高端之路，而是迎头而上。

华为：只有我能在高端与苹果硬扛

三月下旬举行的华为P60系列发布会后，华为终端BG首席运营官何刚在接受媒体采访时表示，能在高端手机领域与苹果硬扛的可能只有华为一家，所以在高端市场上，华为还是最强的。同时他还提到，随着华为P60系列和Mate X3的发布，华为在高端市场的份额应该再上一个新台阶。

何刚的意思很明显，华为将继续在高端市场与华为竞争，并且认为目前能与苹果竞争的只有华为一家。他之所以如此自信，一方面是对P60系列、Mate X3等产品存在很大的信心；另一方面，则来源于华为过往在高端市场的成绩。

首先是华为P60 Pro和P60 Art这两部旗舰，虽然它们的硬件参数并不惊艳，但综合体验绝对是一流的水准，尤其是影像部分。据介绍，P60 Pro后置采用超聚光主摄+超聚光夜视长焦摄像头+超广角镜头的三摄组合，同时搭载华为XMAGE移动影像技术，硬是通过超强算法弥补了下相机硬件上的差距，带来了媲美甚至超越行业一流旗舰的拍照体验。

关于华为P60 Pro的样张我们就不放了，我们可以通过一组数据来了解一下这部机型的市场表现。据悉，华为P60系列在首销当天，标准版P60的销量是5000+，P60 Pro是8000+，P60 Art是1万+，似乎卖得越贵销量越好。在P60系列的带动下，华为今年第一季度在国内的市场份额是9.2%，行业排名第六，而且实现了41%的增长率。

其次，华为敢于在高端挑战苹果，也是因为他们之前有过成功的经验。根据Counterpoint公布的数据，2019年第三季度，华为在全球高端市场的份额是12%，虽然距离苹果（52%）还有不小的距离，但相比于现在而言，数据可好看太多了。

而且在国内市场，华为于2019年第一季度还实现了对苹果的超越。从下面的柱状图就能看出，在2018年第一季度时，双方在600-800美元的市场份额差距还非常大，但华为仅仅花了一年的时间，就赶超了苹果。这也难怪他们现在对与苹果竞争有如此大的信心。

但个人认为，虽然现在华为P60系列的产品力非常出色，但不支持5G却是个致命的缺陷，华为想要凭借这样的产品去与苹果竞争，胜算未免太小了。华为的机会，或许出现在下半年问世的Mate 60系列以及后续发布的旗舰上。根据网上曝光的消息，华为Mate 60系列大概率会支持5G，具体是海思麒麟芯片回归，还是使用高通的5G芯片还未可知，但如果有5G，华为在高端将有和苹果掰手腕的资本。

小米、OV：高端寄希望于影像与折叠屏

在其他国产品牌中，小米冲击高端的愿望是最强烈的，开头我们就提到，雷军将小米的生死存亡与高端联系在一起，而且他们曾经喊出“全面对标苹果”的口号，希望通过追赶苹果的方式来跻身高端市场行列。

事实上，他们也取得了一定的成绩。数据显示，2022年最后两个星期，小米在4000-6000元价位段的份额分别是19%、21.7%，仅次于苹果排在国内第二，国产阵营第一。在今年的米粉节上，雷军也因此断言：小米已经初步站稳高端市场，同时豪言要在三年内做到国产高端第一。

如果从产品层面看，小米的旗舰也已实现高端化。小米最近几代旗舰，不论是堆料还是体验上，和目前市场上的顶级旗舰并没有太大的差距。去年发布的小米12S Ultra，虽然售价高达5999元起，但从上市到退市都没有降过价。而今年发布的小米13 Ultra，自4月11日上市至今，在京东的评论人数已超过1万，并且好评率高达99%。

至于OV，他们冲击高端喊的口号没有小米响亮，但行动力却一点也不差。他们也像华为、小米那样，在影像方面发力，以此来提升旗舰的竞争力，如OPPO Find X6 Pro和vivo X90 Pro+在拍照方面就有出色的表现。同时，这两家品牌还在折叠屏方面布局，希望实现弯道超车。

根据公布的数据，OPPO取得了一定的成绩。在今年一季度，凭借着OPPO Find N2和Find N2 Flip的热销，OPPO在国内折叠屏市场取得了35%的市场份额，超越华为登顶国内市场。与此同时，近日vivo X Fold 2和X Flip两部折叠屏也同时发布，他们冲击高端的目的非常明显。

总结

目前高端市场虽然是苹果一家独大，但从长远来看，这种情况肯定不会持续下去，随着国产手机厂商持续在高端发力，苹果的市场份额肯定会有所下降。个人预计，或许在未来几年，苹果的份额会下降到50%左右，然后国产厂商的份额增加，回到2019年的情况。但如果想在高端市场超越苹果，估计有点难，或许需要十几、二十年的时间，又或者可能实现不了。你们觉得呢？

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